“每期一个品牌故事，解析品牌的生长之路“
谈及奢侈品，绕不开路易威登（Louis Vuitton）这个法国奢侈品牌，因为“包”治百病，所以今天我们就来一探这个品牌的一路成长。看从众能得到什么启示？
穷孩子路易威登何许人也？
路易.威登是LV的创始（Louis Vuitton）1821年生人，出生于法国东部一个木匠之家，16岁时，像大多数没背景的年轻人一样，路易.威登背井离乡“北漂”到来到法国大都市巴黎。首先从行李箱作坊学徒开始，也许是天天和行李箱打交道，作为学徒的他，自然而然就成为一个名捆衣工，但不同的地方就在于，他服务的”甲方“很牛，那是法国皇室，笔者不禁感叹命运的造化弄人，那是北漂怎么这么轻易服务了王室。
路易威登
当时法国是拿破仑三世刚刚掌权，国力强盛，而且拿破仑三世的皇后乌婕尼喜好出游，凭借出色的手艺，Louis Vuitton能够巧妙地将拿破仑三世皇后的衣物绑在行李箱内，由此得到了皇后的留意和信任，
拿破仑三世的皇后乌婕尼
皇室专宠的历史，成为其品牌高开起点
路易威登（Louis Vuitton）在宫廷服务的时期，这个阶段开始主要是专门给王公贵族打制行李，并开始制作旅游皮箱。这这段时间，他制作行李箱技术和品味都得到了很大的提升，为其日后创造出经久不衰的高档旅行箱提供了“技术保证”。在看重阶级身份的19世纪法国，路易威登（Louis Vuitton）从一个乡村木匠成为了服侍宫廷的御用箱包制作师。
年代不详的早期LV
1854年，33岁的路易威登（Louis Vuitton）结束了在皇宫中的工作，在巴黎创建了首间皮具店，主要生产平盖行李箱，LV品牌正式创立。凭借为乌杰尼皇后服务的经验，Louis Vuitton创造了经典的“Trianongrey”帆布行李箱，它的面世在巴黎的上层社会引起了轰动，
“Trianongrey”帆布行李箱
早期的19世纪50年代，LV靠品质赢得了第一批消费者——皇宫贵族。对于他们来说，购买Louis Vuitton的理由很简单: 方便。随着法国贵族旅行的足迹，这种口碑传播也传遍了整个欧洲，最初是在欧洲的宫廷之间，后来扩散到欧洲大陆的贵族们。
看看这装扮出去旅行得多少行李箱
谈起皇室文化，服务皇室，我们泱泱华夏那悠久的历史，从秦皇到大清”老佛爷“，那御用的东西何其多，光一个大清就有多少帝王甄嬛，但你想想传承到现在，皇室服务的品牌，还能与时俱进，被年轻女性追捧的有吗，还有几个？这点就值得我们思考。
品牌要奢侈终究要升华超物质
作为一个品牌，物质产品层面的精耕细作，品质卓越外，如果要上升到一个全球奢侈品牌就需要，就要超越物质阶段，进入精神层面。于是LV提出了“生命本身就是一场旅行”的品牌故事，有钱人还是先我们一步领悟到了，但凡能用钱买到的终归有价，生命的意义却无价，这也许就是奢侈的道理。
安吉丽娜朱莉旅行的意义
2008年LV在中国投放第一支电视广告，看看它在述说什么：
Where will life take you?
生命将引领你去向bai何方？
What is a journey?
何为旅行？
A journey is not a trip.
旅行不是一du次出行，
It’s not a vacation.
也不只是一次假期。
U2主唱的旅行的意义
It’s a process. A Discovery.
旅行是一次过程，一次发现。
It’s a process of self-discovery.
一次自我发现的过程。
A journey brings us face to face with ourselves.
真正的旅行让我们直面自我。
A journey shows us not only the world.
旅行，不仅让我看到了世界，
看完什么感觉，没讲工艺，没讲做工，没讲品质卓越、没讲皇室的专宠，不跟你聊这些哪些了，有钱人人家锦衣玉食，人家只跟你聊生命的意义。
苏联戈尔巴乔夫
拳王阿里的旅行意义
三位球王的旅行意义
007扮演者肖恩康纳利的旅行意义
容易跳戏的画面
上面的这组平面视觉，各行领袖，同样在找寻自己生命的意义。
品牌会成为符号烙印
一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”使之成为全世界公认的顶级品牌。LV标致的醒目，甚至有点洗脑，那种颜色，配上那个签名加上专属符号，但凡打上这些LOGO产品身价百倍，销量大涨，人们趋之若鹜，这个那个符号就是品牌神奇的按钮，就像电视遥控器一般。
品牌的灵魂是精神，品牌的基础是产品、工艺、匠人、设计、材料等等这些基础的不同，但最终形成的资产，就是名字、符号、颜色、主张、个性。
LV标致是创始人Louis Vuitton全名缩写LV，经过六代的继承人发扬，大写字母组合LV的图案就一直是LV皮具的象征符号。
LOGO标识
现在LV标识，参考了日本美学设计，但日本美学，又是虔诚的从我大唐美学学来，下图是天皇的珍藏的国宝，唐朝的琵琶，你看看那LOGO纹路，是不是会心一笑。
唐朝琵琶被日本皇室收藏
结语：作为一个品牌，一般操作是安全感，高级品牌带来优越感，再高级的品牌就是精神觉悟了吧。一个奢侈品卖价昂贵，那他一定要提供超出了产品本身的价值，那是什么？LV的答案是人生是场旅行，每个人要去寻找生命的意义。在行走的时候，LV陪着你。
从品牌的缔造来看：1.产品卓越耐用自然是基础、2.历史积淀是品牌的沉淀，3.绑定高端品牌，早先绑定皇室，后期绑定各种商界、政界、文娱界的王者领袖，获得赋能。
最后感慨一下，有钱人背着LV去寻找生命的意义，我等百姓只能拿着我的编织袋去寻找。不过LV也推出了编织袋：）
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